作者 | 曹徙南

编辑 | 陆一鸣

(资料图片)

题图 | 视觉中国

最近的朋友圈，几乎都在被一款喜茶新品刷屏，不过，如果你抱着尝尝它有多好喝的念头去，可能要败兴而归了。

喜茶置顶了这条合作信息。（图/喜茶官方微博）

一边是大众市场，一边是小众定位，既要又要的奢侈品生意，正在左右为难。

虽然这次联名活动在正式公布前严格保密，但并非没有预兆。

评论区里，许多网友已经开始抢答了。（图/微博）

众所周知，二级市场是检验产品销量的最高标准，一款产品够不够火，还要看有没有人愿意加价买二手。随着联名饮品的走红，黄牛们也闻风而动。在二手平台上一个空杯子加一个纸袋再加一个徽章或杯垫，可以转手卖到150元的高价。

网友们各显神通，利用联名周边进行改造。（图/小红书@做皮具的闲闲）

不过，随着活动越来越火，争议也随之而起。

都是市场下沉，谁还瞧不起谁了？

事实上，这次合作对于喜茶消费者来说并不意外，联名对于喜茶来说早已经是驾轻就熟。

自2017年以来，喜茶曾多次展开跨界联名，合作方包括美宝莲、爱奇艺、欧莱雅、耐克、阿华田、科颜氏、太平鸟、杜蕾斯、阿迪达斯、多芬、QQ音乐等多达上百个品牌，涵盖了包括游戏电竞、餐饮消费、影视文化、服装、化妆品等多个领域。

喜茶曾联名科颜氏推出新品。（图/小红书@Lesley）

在新式茶饮市场卷疯了的这两年，喜茶不再在口味上下功夫，反而靠着联名做出了不少爆款。

光是2022年，4月与时装设计师藤原浩推出联名活动，其特调产品“酷黑莓桑”上市首日便卖出超过15万杯；6月，电视剧《梦华录》走红，结合剧中宋代茶文化推出的限定茶饮，开售当天就卖出30万杯；9月与游戏《原神》的合作，更是被“老二次猿”们买爆了。